PAID MEDIA (UIO)

Propósito general

Definir, Administrar y ejecutar el lanzamiento de campañas de Marketing Digital de alto impacto en las distintas plataformas pagadas a fin de maximizar el retorno de inversión y el impulso comercial en los distintos canales de la organización, de acuerdo a la visión y estrategia definidos para los mismos.

Actividades 1/3

• Definir la visión y estrategia general para impulsar la adquisición a través de canales pagados (por ejemplo, Google, LinkedIn, Meta, etc.)​
• Entender funcionamiento de campañas de email marketing o marketing automation y conocer sus plataformas (por ejemplo, Marketing Cloud, Hubspot o Mailchimp etc.)​
• Identificar y priorizar las oportunidades de alto impacto mediante la realización de una extensa evaluación competitiva y de mercado, y el rendimiento histórico de las campañas digitales​
• Coordinar con el equipo de prueba y aprendizaje para desarrollar y lanzar pruebas A / B, capturando los comentarios de los clientes y redefiniendo las campañas sucesivas​
• Definir los KPI de colocación de un producto (por ejemplo, nuevas cuentas de clientes, ventas cruzadas y participación de clientes existentes, etc.) y realizar seguimiento del progreso a todas las partes interesadas relevantes​
• Liderar la adquisición digital en cuanto a objetivos, visión y estrategia de extremo a extremo en todos los canales de pago​
• Plantear estrategias de paid media en: Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Programmatic y Google Ads. ​
• Definir funnels de conversión y estrategias con audiencias y públicos de acuerdo a bases de clientes segmentadas​
• Ejecutar la configuración, desarrollo y optimización de campañas de paid media en las distintas plataformas​
• Establecer el contacto y los procesos de negociación con los principales publishers del mercado.​
• Realizar un proceso de inteligencia competitiva, levantamiento de benchmarks de competencia, incluida la investigación sobre palabras clave de competidores, copia de anuncios y páginas de destino.​
• Ejecutar la búsqueda de nuevas vías de participación pagada para encontrar nuevos clientes y desarrollar mejores relaciones con los clientes actuales​
• Encontrar nuevas estrategias de adquisición y formas innovadoras de promover productos a clientes​
• Alinear acciones de marketing digital con los objetivos de negocio​
• Entender métricas de campañas digitales y análisis de interacción de clientes en sitios web con Google Analytics

Educación

• Título de Tercer Nivel en Marketing​

• De preferencia máster en áreas como Marketing Digital, Marketing Estratégico, Marketing Comercial.

Experiencia

• Marketing Digital para marcas de gran escala​

• Planificación y compra de medios digitales​

• Creación de campañas e implementación de estrategias de puja. ​

• Creación de campañas de publicidad pagas en canales digitales​

• Ejecución de pruebas A / B para campañas y derivación de las percepciones de los clientes

Conocimiento

• Planificación y compra de medios digitales​

• Comercialización de productos​

• Creación de campañas​

• Análisis de datos y generación de información útil mediante análisis y programas de gestión de campañas, por ejemplo, Google Analytics, Informes publicitarios de administradores de campañas, etc.​

• Principios de marketing digital y conocimiento de medios pagados y propios​

Generales

•    Cumplir las funciones de Dueño o Coordinador de proceso según sea designado en el mapa y matriz respectivos; con énfasis en la gestión holística de los procesos, que incluye su diseño, optimización, control y mejora continua. En estos roles de dueño o coordinador, la administración del proceso representa una gestión integral del desempeño de su proceso, los recursos habilitantes de los mismos, su permanente ejecución y despliegue de mejora continua y acciones correctivas y preventivas.

•    Ejecutar las actividades y tareas señaladas para el Rol de Dueño/ Coordinador de Proceso, que constan en  la Metodología de Gestión por Procesos de Banco Pichincha C.A.

Competencias