EXPERTO MARCA BANCO PICHINCHA - GUAYAQUIL
Propósito general
Desarrollar, proponer, e implementar la estrategia de marca de Banco Pichincha a fin de garantizar el posicionamiento de la misma en el mercado y el alineamiento de los segmentos de acuerdo con la necesidad de los clientes y la establecida por la Vicepresidencia, la Alta Gerencia, objetivos estratégicos, políticas institucionales y legislación vigente.
Finalidades, resultados y dimensiones
| FINALIDADES ACCIÓN / FUNCIÓN ¿QUÉ HACE? | ¿DÓNDE LO HACE? | RESULTADOS RESULTADO FINAL ESPERADO ¿PARA QUÉ LO HACE? |
Desarrollar, proponer e implementar la estrategia de posicionamiento, efectividad y evolución de la marca Banco Pichincha. | A fin de contribuir con el cumplimiento del plan estratégico de la institución y los objetivos comerciales. |
Desarrollar, proponer y coordinar el alineamiento de los diferentes factores que compone el ciclo de vida de la Marca con la estrategia global de Banco. | A fin de asegurar la fidelización del cliente con la Marca Banco Pichincha. |
Evaluar, analizar y monitorear el funcionamiento, al adecuado uso de los canales de difusión y los resultados generados en función de la estrategia de marca de la organización | A fin de evaluar la rentabilidad de la inversión así como los KPIs que apalancan la estrategia institucional. |
Actividades 1/3
- Apoyar en el desarrollo del plan de estrategia de marca, posicionamiento y evolución de la misma en el mercado, con el fin de contribuir con la visión y plan estratégico de la institución.
- Monitorear el cumplimiento de los principios de la arquitectura de la marca a fin de garantizar la consistencia en la imagen y el adecuado manejo de la marca.
- Identificar tendencias y oportunidades de mercado que pueden ser capitalizadas en el desarrollo de campañas de comunicación y las actividades de los competidores con las diferentes fuentes de información primarias y secundarias
- Diseñar e implantar indicadores de valoración de marca y categorías con medición de reputación para identificar riesgos y oportunidades.
- Establecer especificaciones de rendimiento, parámetros de costes y precios, aplicaciones de mercado asegurando siempre eficiencias en presupuestos
- Evaluar y monitorear las campañas de mercadeo de productos y servicios y las reacciones de los consumidores
- Liderar el desarrollo del posicionamiento de la marca dentro de la estrategia global de la organización
- Supervisar la correcta ejecución de Marca y visibilidad
- Administrar del portal público del Banco, supervisar la gestión de contenidos y diseño de piezas para comunicación así como ejecutar acciones en conjunto con las Tribus de Negocios y Canales Digitales
Actividades 2/3
Actividades 3/3
Educación
Título Tercer Nivel en Marketing , Administración o afines
Posgrado: MBA, Administración con especialización en Marketing preferiblemente
Experiencia
Empresas de tamaño grande, marca posicionada
Experiencia Media/Alta en Marketing Digital
Administración de presupuestos y gastos
Planificación y diseño de proyectos de negocios, comerciales.
Evaluación de estudios de mercados, competencia y cliente/consumidor
Conocimiento
Manejo de Posicionamiento e Imagen de productos y Marcas
Manejo de Agencias de Publicidad y Promoción
Ingles: Nivel Medio Alto
Office: nivel avanzado PPT e Intermedio Excel
Riesgos Laborales Ergonómicos y Psicosociales
Generales
• Cumplir las funciones de Dueño o Coordinador de proceso según sea designado en el mapa y matriz respectivos; con énfasis en la gestión holística de los procesos, que incluye su diseño, optimización, control y mejora continua. En estos roles de dueño o coordinador, la administración del proceso representa una gestión integral del desempeño de su proceso, los recursos habilitantes de los mismos, su permanente ejecución y despliegue de mejora continua y acciones correctivas y preventivas.
• Ejecutar las actividades y tareas señaladas para el Rol de Dueño/ Coordinador de Proceso, que constan en la Metodología de Gestión por Procesos de Banco Pichincha C.A.
• Impulsar la integración e implementación del Sistema de Gestión de Seguridad y Salud y Ambiente. Revisar sus roles y responsabilidades
• Participar como BRIGADISTA DE EMERGENCIA o MIEMBRO del COMITÉ O SUBCOMITÉ PARITARIO DE SEGURIDAD Y SALUD cuando así se lo requiera y garantizar su participación como la de sus dirigidos, si son nombrados.
Competencias